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吉林“1·8消费节”特别观察丨“吉品年货”在云端集聚“经济动能”

2022-01-13 01:13:54 来源：中国吉林网

一片物产丰饶的吉祥沃土；

一家消费者挚爱的品质电商平台；

一场力度空前的收官大促……

1月10日，“2022吉品国潮网上年货节”在吉林长春启动。

值得关注的是，天猫2022网上年货节省域线下推广首站，选定吉林。

吉品欢购，名企加持。借势首届吉林“1·8消费节”，这场主题为“乐游吉林、惠购吉品”的网上年货盛宴，将进一步发挥电子商务在释放消费活力、推动消费升级的重要作用，着力丰富节日消费供给，培育壮大新型消费，促进消费持续恢复、稳定增长。

目前，质优价美的吉粮吉品作为主推产品，已上线天猫年货节吉林专区，势必在云端再掀全民消费之势，为提振经济、助力吉林高质量发展贡献“云力量”。

为何将吉林选为首站？其核心要义有哪些？

作为天猫一年一度的收官大促，网上年货节向来是各省市商家的“兵家必争之地”。

首站即选定吉林，出于怎样的考量？未来又将有怎样的谋划？

阿里巴巴天猫农产品事业部品牌营销总监王教洋道出三点核心要义：

第一层面，资源禀赋。

吉林省是农业大省，资源禀赋得天独厚。

人参、鹿产品、吉林大米、黄松甸木耳、延边朝鲜族美食、白城松原等地区的五金产品、杂粮杂豆、丰富的牛肉产品等都是具有吉林特色和代表性的名片产品，也是在全网受全国人民甚至海外朋友欢迎的吉供优品。

“我们希望借助年货节这一在全国消费者广泛关注和参与的大节点，通过天猫平台助力，将吉林出产的好年货和优势地缘产品打向全国。”

开年第一站，橄榄枝伸向吉林，王教洋信心满满。

第二层面，官方重视。

日前，吉林首届“1·8消费节”大幕拉开。省政府高度重视，集中推出“6+1”板块内容，并将“2022吉品国潮网上年货节”融入其中，作为云端消费的核心内容。

这，同样是吸引天猫将线下首站落子吉林的核心所在。

不仅如此，吉林省不拘泥于网上年货节活动大框架，在新型消费场景中进一步深化探索，融入全省各地特色：同步开展“乡村振兴吉货兴农”活动、白山“网络主播红人节”、梅河臻品“年货节”、延边“首届抖音跨年购物节”、通化“云惠山城”网上年货节、莲花山网上年货节、四平金虎迎春线上消费券促销等多板块活动，联动近百场次直播带货。

同时，发动全省9个市州、100余个电商企业及平台和相关商协会，围绕年货、年夜饭、民风民俗等，提供近万种优质“吉品年货”。

纵观“2022吉品国潮网上年货节”，多部门联动、多方面合作、多场景设计的办节特点，强调年味儿“浓”、让利“值”、品质“优”的办节内涵，为吉林和全国消费者呈上了一场丰盈的云端年货盛宴。

第三层面，好物上行。

在王教洋看来，吉林“精于”出产优质好物，这与天猫制定的经营理念相契合。

“天猫是消费者挚爱的品质购物之城，接下来天猫要主打的就是‘好货、品质’，着力提升消费者购物体验。”

“吉林省有这样的基础，希望通过本次消费节大促，把更多在线下做得好的吉林品牌通过线上模式，使好物上行，广泛传递给消费者，这也是我们这次选择吉林的关键核心。”

结合国内电商销售先进经验，吉林如何突破壁垒，将线下好物搬到线上，助力产品上行？

优良的资源禀赋赋予了吉林生产优质精品的自然条件，也让消费者认准了吉品年货，巩固了消费习惯。

吉林有好物，好物需销路。对于已形成一定消费者基础的地方特色农产品，打通“线上关”是重中之重。

对此，王教洋认为双方在品牌打造方面颇有契机，并给出合作路径：

“区别于线下传统销售渠道，我们将寻找突破点，把吉林优质农产品做品牌化处理、品牌化建设。不论是打造新锐品牌还是做活传统品牌，希望依靠沉淀多年的品牌经验，通过直播、社交、社群等多种模式，让消费者更有感知。”

而这，也正好符合“从功能性消费向体验式消费转变、以产品为中心到以用户为中心、从单一场景到多场景融合”的“新电商”特征。