知识漫画或成产业黄金赛道 广州出品漫画图书已占据全国市场份额70%

• 2021-10-19 15:25:11 来源：深圳商报

《半小时漫画中国史》系列、《如果历史是一群喵》系列、《比知识有趣的冷知识》系列……近年来，随着泛知识内容的流行，图书出版界刮起了“知识漫画”风，一批传递相关领域专业知识的漫画图书以其好玩有趣的内容形式，为大众读者提供新的获取知识的渠道，拉近了与大众读者的距离，获得销量与口碑双赢。“知识漫画”是否成为产业黄金赛道，这已经成为业界的热议话题。

“抢”了短视频风头

据快手大数据研究院8月发布的《2021快手内容生态半年报》显示，2021年快手站内时长在60秒以上品类视频数增长Top 10分别为：法律、科学、财经、资讯、历史、影视和短剧、读书、房产家居、奇人异象以及军事。不难看出，时间越长，泛知识领域更容易讲好故事。对于图书出版来说，能以类似于漫画这种接地气的讲故事方式传播专业知识的图书，同样越来越受到读者的青睐。据京东、当当、天猫及西西弗书店等线上线下动漫图书销售排行榜数据显示，知识漫画、科普动漫已经成为国内动漫出版的主流。而广州出品的漫画图书已占据全国市场份额的70%，稳居全国龙头地位。

值得一提的是，例如由混知团队、读客文化联合出品的《半小时漫画》系列目前发行量已超过千万册。从历史到唐诗宋词，从论语到三国演义，从科学史到哲学史，该系列真正做到了将枯燥的知识有趣化，把深奥的知识简单化。据了解，截至当前，《半小时漫画》系列已出版29个品种，平均每年出版6种，并且新书出版后均能快速跻身畅销新书榜前列。而其头部产品《半小时漫画中国史》系列更是常年位居开卷非虚构畅销榜前列。

“随着社交媒体、短视频平台的飞速崛起，都市人的阅读习惯日趋碎片化已成既定事实，而《半小时漫画》系列很好地把握了这样一个趋势，高质量的作品内容及独特的作品形式走在读图时代的前沿。”谈及“知识漫画”的受捧，读客文化营销主管刘文杰在接受深圳商报记者采访时表示，知识漫画市场的空前火热，意味着在互联网碎片化阅读的时代，这种以低成本高获得、轻松有趣为卖点的知识获取形式，受到广大读者的认可。并通过有趣有料的形式，将读者花在短视频、社交APP、手游上的注意力“抢”了一部分过来。

具有强烈的IP属性

“知识漫画”有何特点?将晦涩难懂的内容脉络化、图像化、娱乐化，背后又体现了时下怎样的读者需求和市场潜力?刘文杰指出，这类图书产品让读者只要花3至5分钟，就能看懂一个知识点，了解一个热点背后的知识。同时，为了留住读者，这些作品都会穿插笑点、流行语和玩梗，让整个阅读过程轻松。

事实上，“知识漫画”的流行也契合了当下读者的求知需求。“像每次新闻热点出来，如诺贝尔奖、太空探索之类，读者都需要了解行业知识。又如对于国学、诗词、科学领域，很多读者没有时间去看原著，但可以看知识漫画。从某种意义上来说，青少年读者天然需要这些知识漫画读物。”刘文杰认为，对读者而言，“知识漫画”的火热意味着更多既有趣又有干货的作品传播出去，它们不但能丰富读者的知识结构，更能培养读者对相关学科的兴趣，这一点对帮助青少年读者养成阅读习惯尤其重要。

在《半小时漫画》系列作者、漫画式科普的开创者陈磊看来，多元化、多维的传播方式已经在这个时代落地生根，漫画因它的直观、高效和轻松，成为非常好的传播方式。陈磊认为，“知识漫画”本身具有强烈的IP属性，可以用各种风格和手段对知识进行包装，而这个包装本身就会带来巨大的IP效应和后续的可开发的潜力。

“知识漫画做的是答疑解惑的事情，有很好的社会效益。在商业层面，知识漫画的题材宽泛，产品周期可以无限长。”陈磊说。(深圳商报首席记者 魏沛娜)

标签： 黄金赛道 知识漫画 市场份额 科普动漫

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