在线音乐迎来来公平竞争 “独家版权”只剩版权

• 2021-09-02 13:34:29 来源：北京商报

老大哥腾讯一纸公告，丁磊隔岸拍手，网友高呼，“周董，我来了”。

趟过李逵李鬼齐飞的免费时代，走过得版权者得天下的整合阶段，在线音乐终于来到了公平竞争的门前。

喜大普奔。新世纪初，还是互联网百花齐放的时候，在线平台以入侵者的姿态打入音乐市场，在买方和卖方之间横插一脚，开放共享的理念下，制作商靠唱片赚钱，平台方靠广告吸金，版权无人在意。

十年野蛮生长后，唱片公司江河日下，版权意识觉醒，李鬼无处遁形。在线音乐平台为了争得活下去的机会，打响版权之战。

同质化的模式面前，内容是唯一亮点，于是版权竞争从白热化到恶性，最终不可避免走向垄断。

版权战火纷飞的过去几年间，伤亡无数。有人挟版权以令用户，“一超一强”格局成型，也有人沦为虾米，千千静听、天天动听、豆瓣音乐成了时代的眼泪，80、90们在灰色的歌单里慨叹青春。

为优质内容付费，在平台的培养下渐成各方共识，也理所应当。但怕的是日复一日为垄断买单，一方变本加厉，一方沦为附庸。版权奇货可居，行业成本高企，小而美者只会越来越小。

一家独大，成本转嫁，最怕还是用户买单。在不同App、各家会员之间反复横跳，甚至靠几十秒的前奏安抚突如其来的音乐之魂，体验下滑，怨声四起。

这是过度竞争带来的恶果，也让去独化成为必然。版权之争需要回归理性，而不是仅靠财大气粗拉高门槛。站在“去独”的分水岭，后版权时代下，游戏规则的改写迫在眉睫，划江而治的格局面临重塑的可能性。

之于牢据霸主地位的腾讯，有王牌失效的忧虑，之于网易云音乐等跟随者，则多了几分迎头赶上的概率;而一直观望的短视频平台们，似乎也可以找到入局的切口。

版权或许不再是唯一的王牌，但仍是最重要的基础设施。版权生意错综复杂，上游是与音乐人、唱片公司的周旋，下游要考虑听众的喜好需求，游走其中，音乐App有了更大的选择权，也有了更多需要考虑的因素，哪些是必须掌握的资源，哪些是可以暂时搁置的内容，合理购买、正当议价，避免内耗，营造良好的市场竞争环境。

重塑的不只是音乐资源格局，当曲库差异缩小，当护城河收缩，对音乐市场的考验也更进一层。可以没有内耗，但不能没有“内卷”。

潮水褪去，内容有了展现真实价值的市场语境，唱片公司不可能靠既有版权一招吃遍天;音乐平台也无法再凭独家曲库让会员趋之若鹜，收费需要更能击中用户的底气，对优质内容的开发和存量用户的精细化运营急需提上日程。

从版权伊始，在线音乐市场学会了竞争，领悟了核心，这是对内容创作的初步尊重;但版权只是起点，是市场良性发展的基础。在一个滚滚向前的时代里，没有谁可以涛声依旧，竞争是商业逻辑，非独家是公平前提，有竞争也有开放，才能群英荟萃。(作者：汤艺甜)

标签： 市场语境 整合阶段 公平竞争 版权竞争

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