在线音乐独家时代终结 积极升级组织架构应对行业变化

• 2021-07-28 10:09:14 来源：长江商报

对腾讯音乐反垄断调查的“靴子”终于落地。

近日，国家市场监管总局对腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案作出行政处罚决定：责令腾讯及其关联公司采取措施恢复相关市场竞争状态，包括解除独家版权协议和优于其他竞争对手的条件，同时还处以50万元罚款。

对此，腾讯第一时间回应称，将认真遵守决定，严格落实监管要求，不折不扣按期完成整改。

业内分析认为，此举意味着在线音乐将告别独家版权，在线音乐市场也将走向后版权时代。

在线音乐独家时代终结

2017年在线音乐市场曾掀起版权大战，腾讯音乐一跃而出，仰仗几乎垄断市场的版权优势，牢牢占据在线音乐霸主地位。

目前，在线音乐市场，仅剩以社区见长的网易云音乐能与腾讯音乐竞争。而根据招股书，网易云音乐2018-2020年的亏损都在15亿以上，内容服务方面的巨额支出是原因之一。

更早之前，由于版权问题，曾位列市场份额前五的虾米音乐在2021年初宣告关停。

一方面，独家版权时代成就了腾讯的霸主之位;但另一方面，这场版权争夺战也造成了一系列后遗症，比如版权销售和转售的价格开始居高不下，头部平台竞争优势巨大，消费者面对在几个平台之间反复横跳的问题等等。

为此，2017年9月国家版权局就网络音乐版权有关问题约谈了各平台的主要负责人，要求各家音乐版权的转授比例要达到曲库的99%。

此次国家市场监管总局作出责令解除网络音乐独家版权，是进一步完善对音乐版权的规范，以促进在线音乐行业良性发展。

积极升级组织架构应对行业变化

针对此次在线音乐市场版权的整合重组，业内不少人纷纷猜测，网易云音乐会不会因此迎来新的发展契机。

毕竟，目前在线音乐市场主要具有竞争力的也就是腾讯音乐和网易云音乐两家，后者也存在自己的一些独特优势，比如网易云社区文化早在用户群中打下了比较好的口碑。此外，还有部分曾经受制于音乐版权难题的在线音乐平台，或将可利用资本再次参与到竞争中。

如此，是否会对腾讯音乐付费用户增长造成影响?对此，行业观点认为，短期来看，面对此次版权整合重组，腾讯音乐将受到一定的影响，但考虑到用户消费习惯和平台使用习惯的因素，这种流失其实是完全可控的。

根据腾讯音乐发布截至2021年3月31日的第一季度财报，整体业绩表现健康稳健且保持高增长态势，总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元，净利润为人民币9.79亿元，调整后净利润为人民币12.4亿元。在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%。其中环比净增长为490万，为2016年以来单季最大净增长，付费率达9.9%。

此外，今年6月，腾讯音乐也进行了成立五年来最大的调整，积极升级组织架构、定下内容与平台两大核心方向，腾讯音乐内部发文，宣布成立内容业务线，负责音乐内容相关业务的整体规划、战略制定和统筹管理。

在近期一次调整中，QQ音乐业务线下增设了一个新产品部门，这个全新的功能将与微信视频号进行深度融合。种种迹象来看，腾讯音乐已经提前在做应对后版权时代的准备。(记者陈妮希实习生杨思宁)

标签： 反垄断调查 竞争状态 相关市场 竞争对手

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