一场比赛带动线下消费超百万

• 2023-08-24 14:06:32 来源：苏州日报

□苏报驻相城区首席记者 袁雪

【资料图】

近万人进场，周边多个酒店客满，线上平台曝光量762.8万次，官方赛事直播间同时在线人数最高31.8万……

在为期两天的首届苏州“电竞之光”嘉年华开幕式暨2023年度EEC电竞总决赛期间，苏州高铁新城掀起了“电竞热”，线下营收超百万元。这不是今年新城内掀起的首波电竞热潮，在今年举行的LPL季后赛期间，线下营收总收益就达818.6万元。

电子竞技是数字文化产业发展的新赛道。今年1至6月，我国电竞用户规模已达近5亿，苏州电竞赛事举办数量名列全国前三。

作为相城首个发展游戏电竞产业的板块，依托阳澄湖国际电竞馆这一载体，苏州高铁新城已摸到了以赛事引流，再流量变现的门道，构建起良好的电竞产业生态圈，形成了“有规模、有强队、有载体、有科研”的格局，着力打造具有影响力的电竞产业集聚区，数字文化产业发展迎来新的经济增长极。

一个场馆五年举办超百场赛事

两天售出近万张门票，与场馆及高铁北站周边餐饮、酒店商户合作，营收较无比赛日增长分别超50%、30%……电竞赛事掀起消费热潮。

“赛事前一天，我们工作人员需要进行现场搭建，一直忙到凌晨，完成工作时才发现，附近的酒店都客满了。”苏州魔竞电子竞技发展有限公司董事长赖暄煜说。

2023年度EEC电竞总决赛是由企业自主举办的一场非职业赛事，却在新城内掀起一波消费热潮。由电竞赛事点燃消费热情，在高铁新城早已不是第一次。

在今年上半年落地高铁新城的英雄联盟LPL季后赛期间，11场赛事均有超过1500名电竞爱好者到阳澄湖国际电竞馆等点位打卡，其中95%来自苏州大市外。而赛事举办所在地的苏州高铁新城，也收获了全网点击量达5600万的关注。同时，线下通过主题市集、商圈联动、酒店联动等方式，拉动餐饮营业额增长22.3%、酒店入住率增长18.8%，线下总营收超800万元。

早在2016年，苏州高铁新城就引进了潮流产业——游戏电竞；2018年，占地面积33亩，总建筑面积9543平方米的阳澄湖国际电竞馆开馆，在国内在用专业电竞场馆中位列第二。

“阳澄湖国际电竞馆里的第一场活动就是我们办的。”赖暄煜告诉记者，苏州高铁新城的区位优势，成为赛事举办最强助力，“场馆、人员等各类成本都比较低，并且从这里到杭州、上海、南京都非常方便。”

短短数年，这个紧邻高铁苏州北站场的电竞馆，就已成为全国电竞爱好者们争相打卡的热门电竞馆。从建成投用至今，已累计举办超过一百场电竞赛事。

上下游齐聚形成良好产业生态圈

如何将电竞泛文娱“流量”就地转化为“留量”，苏州高铁新城已找到了自己的路径。

在8月进行的DOTA2 TI12中国预选总决赛上，中国区冠亚季军的三支战队AR、XG、ZERO，均来自苏州高铁新城；在同样于8月举行的和平精英PEL夏季赛决赛中，苏州天霸战队作为三号种子晋级，将于今年年底代表PEL赛区出征土耳其，参加2023和平精英全球总决赛（PMGC）；苏州LNG取得2023英雄联盟职业联赛（LPL）夏季赛季后赛亚军，创造苏州电竞战队在英雄联盟赛事上的最佳战绩，并将于10月赴韩国参加英雄联盟S13全球总决赛……

一个个头部电竞战队相继落户苏州高铁新城，随之而来的是一批电竞顶流选手的惊人流量。

“游戏制作方、头部电竞战队等是职业赛事、全民电竞赛事等各类赛事的上游，而苏州高铁新城已成为全国聚集头部电竞战队数量最多的地区之一。”赖暄煜说，赛事规划运营方属于电竞产业链的中游，头部电竞战队的集聚，极大方便了赛事组织方与上游战队间的联动，“尤其是全民电竞赛事，需要邀请顶流选手参与，才能让赛事更具观赏性。”

而在与下游配套供应商链接方面，本地餐饮企业、内容提供商如动漫IP授权售卖、场地执行等，在苏州高铁新城内都一应俱全。

与此同时，一条通达南北的交通大动脉——京沪高铁，让苏州高铁新城电竞产业链延伸得更远。“电竞赛事的供应商不少来自北上广。”赖暄煜说。

“我们在电竞职业战队引进、产业生态构建、商业模式探索等方面持续发力，目前已初步形成包括职业电竞俱乐部、赛事执行运营、直播短视频、泛文娱产品创制、电竞产业资讯在内较为完整的电竞产业生态圈，逐步成为汇聚电竞上下游产业链的聚集地。”苏州高铁新城经济发展局局长张皋说。

截至目前，苏州高铁新城已集聚电竞及相关企业超60家，形成了1个专业场馆、覆盖5类主流竞技项目、N场重大赛事的“1+5+N”的格局，构建起良好的电竞产业生态。

加速提升数字文化创意产业量级

海贼王、龙珠等各类知名IP及文创周边展位前簇拥着熙熙攘攘的粉丝，部分展位商品首日2小时内告罄，老板紧急调货……电竞+文创、电竞+运动、电竞+动漫等多形式的融合，不仅让赛事“潮”味十足，也让电竞赛事的受众变得越发广泛。

拓展多元化的商业电竞赛事模式，在“电竞+”跨圈交流中推动电竞产业破圈发展，打造具有本土特色的商业电竞赛事和标志性文化IP。

如今，在苏州高铁新城，电竞产业发展不仅已有规模、有强队、有载体，还有科研。“我们在为年轻人构建起更多的经济消费场景的同时，引导更多年轻人在健康电竞运动中展现风采。”张皋说。

“电竞，不只是热爱”，在今年7月启动的北京大学健康电竞体验营报名中，报名信息全网浏览量超1000万，共收到报名信息超6000人，最终30人选拔入营。8月初，体验营开营，来自北京大学体育教研部、国家体育总局体育科学研究所运动训练研究中心、中国国家体操队科研团队等的16名业内人士组成的导师团进行授课，深化健康电竞的产学研互动、促进青少年身心健康成长。

当前，苏州高铁新城还与北大体育教研部共同研究开发健康电竞标准体系，并推动企业合作研发针对电竞选手及“办公室职业病”恢复治疗的外设装备和器械，拓展电竞产业链新思路。

以电子竞技作为切入口，探索数字文化的多元未来，苏州高铁新城围绕游戏电竞、影视动漫、直播短视频等数字文化产业细分领域，多角度探索融合发展新路径，加速提升数字文化创意产业量级。截至目前，已引育数字文化相关企业超700家。

“围绕把苏州高铁新城打造成青年发展型城市标杆地区的目标，我们进一步培育壮大游戏电竞核心企业，努力将苏州高铁新城打造成为苏州市乃至长三角地区的电竞新高地，为苏州打造‘国际电竞名城’贡献力量。”苏州高铁新城管委会主任沈一明说。

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