“轧神仙”已采卡“火出圈” 文化IP展示姑苏民俗文化魅力

• 2022-05-17 09:03:49 来源：姑苏晚报

昨天上午在石路亚细亚广场核酸采样点，市民展示这款已采卡。记者 张健摄

本报讯（见习记者李浛芃通讯员郑丽丽）昨天上午，家住姑苏区金阊街道石路社区南浩花园的徐彩凤做完核酸检测，拿着刚领到手的核酸已采卡开心地说：“以前每年都盼着一年一度‘轧神仙’去现场‘轧一轧’，今年因为疫情影响，线下的活动取消了，本来还觉得有点遗憾，今天就拿到了定制版‘轧神仙’已采卡，回去可以收藏起来了！”

拥有八百多年历史的“轧神仙”，是最具苏州特色的传统民俗文化活动，蕴含着姑苏文化最深层的内涵，被称为“苏州人自己的节日”，每年都会吸引众多市民前去“轧闹猛”。结合疫情常态化要求，今年的“轧神仙”实现了“云端创新”，以线上活动的形式为市民送上了一场为期三天的文化IP“盛宴”。

昨天是“轧神仙”活动的最后一天，恰逢金阊街道开展新一轮区域核酸检测，街道创新设计印发了“轧神仙”主题核酸检测已采卡，借助“轧神仙”文化IP全方位展示大运河姑苏民俗文化魅力，也向在疫线奋战的医护人员、工作人员致敬。

这款特色核酸检测已采卡，正面以浅蓝色为底色，点缀以白色云团，与吕洞宾的“神仙形象”相得益彰。卡片正中间是吕洞宾的卡通形象，他身穿白色防护服，戴着口罩，一手拿着核酸采集咽拭子，一手拿着拂尘，阔步向前的形象憨态可掬。在其周围是搬运防疫物资、核酸采集、环境消杀、查码测温等不同场景下的吕洞宾，象征着疫情下每一位忙碌在不同岗位上平凡而勇敢的抗疫英雄。

此外，已采卡上还印有神仙糕、神仙花草、神仙香囊等居民熟悉亲切的“轧神仙”元素，唤醒市民内心深处的文化记忆。“四月十四轧神仙”“每个大白都是能给我们带来福运的吕洞宾”，卡片上醒目的文字，表达着对防疫人员的敬意，也传递着姑苏传统文化的独特魅力。在已采卡的背面，温馨提示着居民新冠病毒疫苗接种的时间、地点等安排事项，助力筑牢全民防疫安全屏障。

“买到一盒‘神仙糕’，抽中一包‘神仙口罩’，再得一张核酸检测凭证卡，今年也算是集齐‘轧闹猛三件套’了！”不少居民表示，今年的“轧神仙”虽少了一份“人挤人轧”的热闹感，却嵌进了一份疫情下的安心与文化新记忆。

利用新媒体交互技术打造的有声《八仙战疫图》让市民可以线上参与神仙巡游，并留下暖心祈福话语；以Q版吕洞宾为原型的“神仙场所码”为常态化防疫工作注入文化活力；神仙面、神仙防疫礼盒、神仙车模及贴纸等各类“神仙产品”也“火出圈”，让市民朋友在市井生活气中感受满满的文化“仙气”。一系列线上活动，全方位展示了大运河姑苏民俗文化独有魅力，多元化呈现古城资源、古城生活、古城形象，打造全新文旅盛宴，推动“江南文化”品牌建设。

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